Конверсионный кадр своими силами
Я привык оценивать рекламу по конверсии, но начинать приходится со снимка. Кадр — первая кнопка, которую нажимает потенциальный клиент. Дальше изложен алгоритм, выверенный на сотнях лендингов.
Сюжет выше пикселей
Сначала определяю, какую задачу решает изображение: знакомство, демонстрация отличия, транзакция. Чёткая фабула избавит от визуального шума и сэкономит часы съёмки.
Телефон или беззеркальная камера готовы к работе, если сюжет прописан. Беру лист бумаги и за минуту делаю раскадровку: где предмет, где кисть руки, где фон. Приём «хиазм»— пересечение диагоналей — направляет внимание в центр ценности.
Нарратив собираю вокруг боли клиента. Смартфон показываю рядом с толстым поролоном, подчёркивая защиту, кондитерское изделие ставлю на тарелку с крошкой, которая наталкивает на мысль о хрупкости и свежести.
Свет как архитектор
Для коммерческого изображения подходит боковой рассеянный поток раннего утра либо позднего вечера. Ламбертианский рассеиватель — белый тюль поверх окна — служит бюджетной заменой софтбоксу. Контраст регулирую кусочками белого пенокартона, расположенного с противоположной стороны.
Жёсткий верхний луч оставляю для брутальных товаров: металлических инструментов, туристической экипировки. Складки и текстура усиливают характер, повышая CTR.
Микродозы реквизита
Реквизит подбираю по принципу «три предмета — одно сообщение». Лишняя деталь снижает концентрацию зрителя. Веточка розмарина обрамляет кусок сыра, вспышка света на ноже создаёт динамику, а тонкая графитовая подложка подсказывает цену без слов.
Цветовую схему выравниваю по палитре бренда. Использоватьзую сервисы Paletten или Colors, задаю два доминирующих оттенка и один акцент. Раствор красного в серых тонах выделяет кнопку «Купить» на изображении, сохраняя гармонию.
После съёмки выполняю редукс-композицию: удаляю лишние пиксели, обрезаю по правилу золотого сечения и сдвигаю центр тяжести чуть правее. Техника переводит взгляд слева направо, повторяя движение при чтении текста.
Цифровая постобработка длится не дольше пятнадцати минут. Использую LUT-таблицы, чтобы выдержать серии снимков в единой температуре. Артефакты убираю маской частотного разложения, приём доступен в бесплатных редакторах вроде GIMP.
Финальный контроль: отправляю изображение клиентскому сегменту через сервис UsabilityHub, собираю пять быстрых откликов. Если интерпретация товара расходится с замыслом, возвращаюсь к шагу сюжета. Изменения стоят дешевле пересъёмки.
Самостоятельная съёмка экономит бюджет и сохраняет гибкость. Знание света, истории и композиции делает руку предпринимателя твёрдой, а кадр — продающим.
